防晒霜市场持续升温 敏感肌人群催生细分赛道突围

三伏天刚过防晒米兰官网，杭州市第一人民医院皮肤科门诊外排起长队。主治医师林晓洁翻看接诊记录，仅一个上午就有17例日光性皮炎患者的。

她发现。人出门前确实涂了防晒霜，红斑依然爬上脸颊的。

“很多人挤硬币大小的量就往脸上抹，在户外待两小时也不补涂，霜市赛道这层保护膜早就失效了”林晓洁指着一位晒伤患者的颧骨说。防晒霜要起效的，用量得达到每平方厘米2毫克，换算下来全脸约需一枚一元硬币的体积。可实际做到的成年人不足三成。防晒霜市场的热度与这样的科普误区形成鲜明对比场持催生。欧睿国际数据显示，2023年中国防晒品类零售额突破180亿元，同比增长12.4%。走进屈臣氏或丝芙兰的。货架上的防晒霜SPF30到SPF50+、milan官网摇摇乐还有防晒乳、从化学防晒还有物理防晒，琳琅满目。

一位上海续升细分的美妆博主李婷在短视频里展示了她的夏季囤货，六支不同质地的防晒霜，分别用于通勤、海边、户外徒步和补妆场景。

“以前夏天只备一支，现包里至少两支，一支脸部专用了，温敏一支身体专用”她的评论区里，粉丝追问敏感肌该选哪款呢？这恰好戳里面今年防晒霜市场的核心议题。敏感肌人群的壮大正在重塑防晒霜的产品逻辑。北京中日友好医院皮肤科副主任医师杨顶权接诊的激素依赖性皮炎患者逐年增加，他坦言感肌，“屏障受损的皮肤对化学防晒剂里的阿伏苯宗、米兰(MILAN)官方网站奥克立林耐受度低，物理防晒霜里的氧化锌颗粒，如果不够细，又会泛白拔干”两难处境让品牌方看到机会。薇诺娜推出的清透防晒乳宣称添加马齿苋提取物舒缓泛红，玉泽则主打屏障修护与防晒二合一人群。

国货防晒霜定价150元上下的，比国际大牌便宜三成左右。却在敏感肌群体里面口口相传。李婷做过一期横评测试，用皮肤检测仪对比十款防晒霜使用后的经皮水分流失值，结果两款主打敏感肌的国产防晒霜表现优于某日系贵妇品牌。“涂上不刺痛，后续跟妆不搓泥突围，就是好防晒霜”她说。防晒霜的焦虑也蔓延到儿童和男性群体。在电商平台搜索“儿童防晒霜”，月销十万加的链接不在少数。广州的妈妈群里流传着一种说法，孩子户外活动一小时，就要补涂一次防晒霜，否则紫外线累积伤害会埋下皮肤癌隐患。

国家药监局2023年发布的《儿童化妆品技术指导原则》明确。不建议6岁以下儿童使用喷雾型防晒霜，以防吸入风险。这反过来推高了儿童防晒乳液的销量。

男性防晒霜需求同样猛增的。京东超市数据表明。男士防晒品销售额同比增长23%，增速超过女士防晒。杭州的快递员王师傅每天在烈日下骑行八小时，他往我面前伸出晒成两截色的手臂。“今年媳妇给买了运动型防晒霜，出汗不辣眼睛，可到了下午两三点还是得洗把脸重新抹”

防晒霜终究是门精细活儿。林晓洁在诊室总爱举同一个例子，有位退休教师坚持涂防晒霜十年，右脸比左脸皱纹少三分之一，只因开车时左脸靠窗，紫外线穿透玻璃造成了“不对称老化”。再好的防晒霜也抵不过时间和紫外线的双重夹击。与其追逐高倍数、纠结昂贵成分，不如记住三个朴素动作的，出门前半小时涂够量，出门后两小时补涂一次，戴帽子墨镜做硬防晒。看着药房货架上琳琅满目的防晒霜。林晓洁提醒，“皮肤科医生眼里的好防晒霜，就是你真正用对了多少回”