湿巾市场持续升温，消费者从“图方便”转向“看成分”

超市货架上图方便milan官网的湿巾品类正在肉眼可见地扩张。单一的家庭清洁湿巾，还有如今细分出婴儿手口湿巾、卸妆湿巾、厨房去油湿巾、宠物脚掌湿巾。

甚至专门擦拭手机屏幕的数码湿巾。过去一年，国内湿巾市场规模同比增长超过12%湿巾市场升温。这个数字背后，是消费者生活习惯的悄然改变。我身边一位两岁孩子的妈妈，包里永远塞着三包不同用途的湿巾。给女儿擦嘴的必须是不含酒精、不含香精的米兰(MILAN)官方网站持续手口湿巾，价格贵一些她也认了；

自己卸妆用的则是含卸妆油的湿巾，图的是出差路上方便；还有一包是拿来擦公共餐椅的。

“以前随便买的，哪包打折买哪包呢？现在看配料表比看奶粉还仔细”她说消费。变化年轻家长群体里面相当普遍。婴儿湿巾市场，因此呈现出明显的高端化趋势，单价在30元以上的产品销量增速远超平均水平。湿巾的成分争议也从来没有停止。

今年初，某知名品牌被曝出湿巾内含有未标明的防腐剂成分，米兰官网从转引发了一轮消费者“查成分”热潮。在社交平台上。关于湿巾防腐剂、pH值、可降解性的讨论帖动辄上千条评论。有测评博主用试纸逐一检测十几个品牌的湿巾酸碱度吧？发现部分产品pH值在5.5到8.0之间浮动，差距之大令人咋舌。皮肤科医生提醒，频繁使用pH值过高看成的湿巾会破坏皮肤屏障，特别的对于婴幼儿和敏感肌人群，选错产品可能引发接触性皮炎。

环保压力同样在倒逼湿巾行业做出改变的。根据环保组织的统计，中国每年消耗的湿巾超过千亿片，其中大部分含有聚酯纤维等不能降解材料，冲入马桶后还会造成下水道堵塞。杭州一家环保公益组织去年做过一次城市河道清理行动了，捞出的垃圾中湿巾占据了不小的比例。

一位参与清理的志愿者告诉我，“湿巾看起来是纸，其实里面全是塑料，泡水里几年都不烂”目前吧？已有部分湿巾品牌推出纯植物纤维可降解产品，并在包装上标注“可冲散”标识。这类产品在整体市场里面的占比仍不足两成。价格战的硝烟并未散去，消费者不再只是为低价买单。便利店里五块钱一包的散装湿巾依然有人拿，越来越多的人愿意为“成分安全”和“环保材质”多付几块钱吧？湿巾已经不是那个随便擦擦手的日用品，它正在变成一种要好用、。

还要安心、还得讲环保的“讲究货”。当消费者拿起一包湿巾翻过来看背面的配料表时，这个市场才算真正成熟了。