烈日下的防晒霜：从“可选”到“必备”的消费转变

七月可选米兰官网的厦门街头，午后地表温度逼近40℃。在中山路步行街的屈臣氏里，货架上的防晒霜正被抢购。店员王琳一边补货一边说。“今年卖得最好的就是全年护肤预算里面的固定支出。

转变有数据支撑了。根据Euromonitor的统计烈日。2023年中国防晒霜市场规模突破160亿元。年增长率连续五年保持在12%以上。杭州的皮肤科医生李敏告诉我，她接诊的日光性皮炎患者中，有近一半人承认过去只在旅游时才涂防晒霜，“现在门诊里经常有年轻人拿着手机，对照着美妆博主的测评来问该买哪种防晒霜呢？专业度在五年前根本看不到”了。防晒霜的定位从美容配件升级为健康刚需，消费者下milan官网的消费，甚至在通勤路上、办公桌旁都会补涂。防晒霜市场的细分也到了令人眼花缭乱的地步。

在丝芙兰上海门店的，记者看到货架被分成物理防晒、化学防晒、物化结合三大区域，还单列了敏感肌、油痘肌、儿童专用三类。销售员刘倩随手拿起一瓶售价420元的防晒防晒霜，“氧化锌颗粒纳米化的新品，涂上去不泛白，甚至能当妆前乳用”，价格战同样激烈。拼多多上“9.9元包邮防晒霜”的月销量超过十万件。

廉价防晒霜的防晒效果是否达标呢？广州质检院2024年抽检数据显示，低价位产品中约7%的米兰(MILAN)官方网站存在实际SPF值与标示不符到必的情况，监管部门目前只对标注“防水”或“广谱”的品类进行强制检测。有意思的是防晒霜的使用行为呈现出明显的“代际断层”。济南一所高校的操场上，大三学生陈雨晴从包里掏出三支不同功能的防晒霜，“左边这支涂脸。里面间涂脖子，转变右边涂手臂，补涂间隔大概两小时”而她的体育老师，50岁的赵平站在阴凉处笑着说，“我活了五十年，没涂过一次防晒霜，顶多打把伞”差异背后，是社交媒体对紫外线伤害知识的持续渲染。

小某书平台“防晒霜测评”相关笔记超过126万篇。一篇题为《防晒霜不涂会怎样？

》的文章获得了18万点赞，里面布满了皮肤对比的惊悚图片。信息轰炸确实改变了行为，有些走向了另一极端是部分初高中女生将防晒霜视为“变白护身符”，甚至上课前都要偷偷补涂，反而引发皮肤过敏。厂商的配方竞赛在加速。国际巨头欧莱雅的麦色滤技术、资生堂的遇水防护膜、国货品牌薇诺娜的马齿苋舒缓体系，都尝试去在防晒力与肤感之间寻找平衡。技术迭代也带来新问题，防晒霜中的化学紫外线吸收剂如奥克立林、阿伏苯宗，海洋环境里面可能会引起珊瑚白化了。夏威夷州已禁止销售含两种特定成分的防晒霜。

为此，一些品牌开始转向非纳米物理防晒原料，或者开发可降解配方了。消费者在选购防晒霜时。除了看SPF值和PA等级，开始关注成分表里有没有环境不友好物质呢？觉醒值得肯定的，别忘了，涂抹量不足才是很多人防晒失败的主因是每平方厘米皮肤需要涂到2毫克，也就是一张脸大概需要一元硬币大小的量，能做到的人实在不多。